“短剧+”概念爆火,两只个股四连板,谁能抓住这波流量红利?

发布日期:2023-11-29 19:33    点击次数:120

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  来源:证券日报之声 

  《完蛋!我被美女包围了!》的“含金量”还在上升,“短剧+”概念已成为投资者和消费者双双追求的“香饽饽”。11月7日,A股短剧概念股继续活跃,天威视讯、龙韵股份借此实现四连板,天龙集团、中文在线等继续冲高。港股方面,影视娱乐板块中,拉近网娱,美图公司、阿里影业等上涨。

  而针对网传的“完蛋2”的开发已提上日程,INTINY工作室11月6日在官方微博发文回应称,确已和河马游戏达成针对项目层面的意向合作,但因公司产能有限,目前主要专注于《完蛋!我被美女包围了!》的DLC(游戏扩展包)开发工作。

  虽然传言被否,但不可否认的是,除了真人互动影视游戏外,在“短剧+”这条新兴赛道上,谁能抓住这波流量红利,率先冲出,谁就可能“被利润包围”,而多家上市公司也开始“跑马圈地”,在积极探索新生态的同时,加速占领市场。

  异军突起

  因“短平快”受资本青睐

  11月7日中信建投发布研报对短剧进行解释,认为短剧内核是2020年前后爆火的“免费小说”,短剧则是将剧情“视频化”呈现,内容极度紧凑,是娱乐时间碎片化的体现,也满足用户“猎奇”“爽感”需求,目标受众通常为下沉市场用户、小镇男女青年。

  据统计,短剧行业今年迎来爆发式增长,月充值金额从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元,预计2023年市场规模为200亿元-300亿元,明年有望延续高增长。

  正如多位受访者所言,短剧一是时间短、节奏快,符合当代人的生活习惯;二是剧情有吸引力,观看起来有些“上头”。据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年共上新微短剧481部,超过2022年全年上新的454部。目前抖音、快手两大平台已分别出现了《二十九》和《我回到十七岁的理由》两部播放量过亿的爆款短剧。

  在开发端,中信建投还表示,短剧平均80集至90集,通常前5集至10集免费,在关键剧情需解锁付费,用户常在不知不觉中看完全集。单部短剧需几十元甚至上百元,并不比一张电影票便宜,但短剧制作成本平均几十万元至百万元,显著低于传统影视剧成本,但投放费用较大。

  由此不难看出,短剧相较于传统的电影和电视剧,具有投资额较少、投入周期短、变现快且利润高等“短平快”的特点,因此也更受资本青睐。

  除了二级市场上的反应外,调研活动也映射这一点。比如A股游戏龙头三七互娱(维权),11月4日披露调研记录,高盛、摩根士丹利、摩根大通、花旗、汇丰等国际顶尖投行和机构,纷纷到访公司调研。这次“短剧+游戏”模式的横空出世,或许将给文娱产业带来不一样的变革。

  关于短剧的未来发展趋势,国内咨询机构Co-Found智库研究负责人张新原对《证券日报》记者表示:“短剧作为一种独立的叙事形式,要平衡艺术表达和商业变现。其次,短剧要注重内容创新和品质提升。此外,短剧还需要多样化和个性化,不仅能够满足主流大众的需求,也能服务特定群体。”

  上市公司“跑马圈地”

  探索“短剧+”新生态

  爆火的《完蛋!我被美女包围了!》让短剧以新的姿态焕发新光彩,但搅动资本市场的不止于此,而是投资者在短剧行业身上看到的更多可能性。

  贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊对《证券日报》记者表示:“除了结合游戏外,短剧还可能与音乐、综艺和动漫等元素结合,打造更多元化的短剧内容。短剧未来的发展趋势会是多元化和差异化,要关注内容创新、变现模式、用户黏性等方面的变化。”

  近日,多家上市公司密集表态,积极布局短剧业务,探索“短剧+虚拟人”“短剧+音乐”等一系列“短剧+”新生态。

  如11月5日,彼时两连板的天威视讯发布股价异动公告,表示参股公司中广电传媒2023年初开始与北京点众科技合作,陆续在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品,目前双方共同合作有48个微信小程序、3个安卓快应用。

  还有短剧赛道老玩家天娱数科(维权)以“短剧+虚拟人”模式,推出的12集系列短剧《千壁寻踪》已经收官,在各个平台都取得不俗的成绩和口碑。11月6日晚,百纳千成在回复投资者时表示,公司携手观复博物馆共同开发的原创儿童音乐类动画短剧《观复猫》第二季已制作完成。

  而华策影视也在11月6日表示,公司在情景喜剧《爱情公寓5》中尝试互动玩法,与抖音合作平台定制微短剧3部,其中《刺杀小说家》已开机。公司还表示,《完蛋!我被美女包围了!》为业界提供“IP+影视制作/影视素材+游戏互动玩法/变现”的新变现思路。

  除此之外,短剧的“短平快”还吸引了一批新玩家入局,如11月6日晚,零售商南极电商表示,子公司时间互联今年下半年有开始拓展短剧方向的业务,主要为尝试内容制作。

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责任编辑:杨红卜




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